Ogni volta che Ikea crea un nuovo spot sforna un piccolo capolavoro.
La pubblicità ci ha abituati a scene di vita perfette, patinate, con famiglie numerose e felici.
Fuori dallo schermo, però, la realtà non sempre è così rosea.
Scegliendo ancora una volta di non essere mai banale, il colosso svedese dell’arredamento ha deciso di appoggiarsi a un’agenzia di Stoccolma, la Åkestam Holst, per la realizzazione del nuovo spot diretto da Jesper Holst e Michal Sitkiewicz.
Il titolo della nuova pubblicità è “Every other week” e mostra due genitori separati nel giorno in cui il padre, andatosene di casa, va a prendere il figlio per trascorrere insieme il fine settimana.
Il clima non è per nulla sereno, i genitori non sono sorridenti e nemmeno il bambino, che raccoglie il suo borsone e porta con sé i suoi inseparabili pennarelli.
Il viaggio in macchina è silenzioso.
Chiunque abbia vissuto una situazione del genere sa quanto pesante può essere il sentirsi sbalzati ogni settimana da una casa all’altra.
Un piccolo aiuto, però, può arrivare dall’arredamento (Ikea, ovviamente, non dimentichiamoci che è pur sempre uno spot) scelto dal papà, che compra gli stessi mobili per la cameretta del figlio, in modo da farlo sentire meno “sradicato” dal suo ambiente.
Un piccolo gioiello di delicatezza capace di toccare tematiche complicate e spesso accuratamente evitate dagli spot.