Jellycat, i peluche più amati su TikTok conquistano tutti

C’è chi li espone in libreria come opere d’arte, chi li colleziona compulsivamente e chi li sceglie in base all’umore del giorno. I peluche Jellycat, nati a Londra nel 1999, sono oggi il volto più tenero – e redditizio – della “economia della gioia”. Conigli, orsetti, gamberetti e perfino porzioni di fish and chips: morbidi, surreali, irresistibili.

TikTok, nostalgia e la scia dei Labubu

Come accaduto con i Labubu, sui social il fenomeno è esploso. L’hashtag #jellycathaul ha superato i 20 milioni di visualizzazioni, trasformando i peluche in veri protagonisti di video-collezioni e haul da migliaia di like. Gli adulti, ormai ribattezzati kidult, li comprano per ritrovare il conforto dell’infanzia, in un mondo che cambia troppo in fretta.

Come spiega Melissa Symonds di Circana, “i giocattoli offrono un rifugio emotivo e un senso di leggerezza in tempi incerti”.

Quando il peluche diventa un’esperienza

Jellycat non vende solo giocattoli: costruisce piccoli mondi di fantasia. Nei grandi magazzini di Londra e Parigi gli eventi “Fish & Chips Diner” e “Jellycat Patisserie” permettono di scegliere i peluche come fossero piatti da un menù gourmet, con packaging su misura e selfie corner a tema.

Numeri e fatturato: quanto vale il mercato dei peluche di lusso?

Dietro la tenerezza, numeri da capogiro: nel 2024 la casa madre Jelly Holdings ha toccato i 450 milioni di dollari di fatturato, +66% in un solo anno, e profitti raddoppiati a 174 milioni. Oggi il marchio è presente in 80 Paesi e continua a crescere, conquistando il cuore – e i portafogli – di chi non ha mai smesso di sognare.