La Spagna avrà un Natale per bambini gender free: addio rosa e azzurro

Finisce l’epoca del rosa per le femminucce e dell’azzurro per i maschietti, almeno in Spagna. Dal 1 dicembre è entrato in vigore un codice deontologico per la promozione dei giocattoli che disincentiva gli stereotipi di genere applicati ai giocattoli per bambini. Da oggi la pubblicità in Spagna dovrà essere mista e inclusiva. Niente più promozioni di bambole e cucine per bambine o di macchine e robot per bambini. Si tratta in pratica di una regolamentazione non sessista rivolta soprattutto alle pubblicità per bimbi dagli 0 ai 7 anni. I nuovi spot e materiali promozionali dovranno rispettare alcune caratteristiche inclusive contenute all'interno di un codice composto da 64 punti che in generale invitano all'uso di un linguaggio inclusivo e all’introduzione di modelli positivi per i più piccoli. 

Di questo discorso si parla già da anni e Lego ci era già arrivata: l’azienda danese aveva rinunciato all'inserimento delle etichette di genere sui suoi prodotti. In California invece nei negozi di giocattoli, esistono zone gender free, cioè non suddivise per genere. L’associazione dei  pubblicitari internazionali è d’accordo e lo esprime nelle parole ella sua presidente, Marianna Ghirlanda:  “Le discriminazioni e gli stereotipi di genere si formano già in età precoce. Un codice di condotta andrebbe adottato non solo per l’advertising ma per tutta la filiera produttiva dei giocattoli, perché se è giusto che i giocattoli negli spot siano presentati come gender free, è altrettanto giusto che i prodotti stessi siano realizzati nello stesso modo".

Decisamente più scettici i genitori e i consumatori che ora vagano smarriti tra gli scaffali, senza sapere cosa regalare ai loro bambini!