Coca-Cola ha aperto le porte di The Peak, l’esperienza immersiva che porta nel cuore di Milano, di Cortina e Livigno, la magia e l’energia dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026.
Dal 1928 la storia di Coca-Cola con il Movimento Olimpico è guidata da un unico obiettivo: unire le persone attraverso il linguaggio universale dello sport. The Peak nasce proprio dal desiderio di creare momenti e spazi condivisi che amplifichino lo spirito olimpico affinché chiunque possa sentirsi parte dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026.
Dal 6 febbraio al 14 marzo, in Piazza del Cannone a Milano, dietro il Castello Sforzesco, The Peak sarà aperto gratuitamente e senza interruzioni per tutta la durata dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali.
L’intero percorso all’interno di The Peak è pensato per essere una sequenza di momenti e di emozioni — divertimento, ricordo, partecipazione, attesa — che conducono alla vetta.
Una struttura di 900 mq con superfici in legno, strip LED e un grande schermo anamorfico angolare che anima l’esterno con contenuti dinamici, trasformandolo in un punto di riferimento del boulevard olimpico.
L’esperienza inizia già all’ingresso, dove una lattina di Coca-Cola Original Taste o Zero Zuccheri accoglie i visitatori introducendoli a un viaggio che attraversa quasi cento anni di storia: memorabilia originali, torce olimpiche che hanno segnato epoche diverse e un racconto del profondo legame di Coca-Cola con l’Italia, che dura dal 1927, e dei suoi impegni in termini di sostenibilità sociale e ambientale.
I visitatori possono personalizzare una lattina con il proprio volto e immergersi nella tradizione dello scambio delle pin olimpiche.
Il culmine dell’esperienza è la Peak Station, una funivia che attraverso un tunnel sensoriale conduce alla spettacolare Immersive Room: una stanza specchiata che amplifica suoni, immagini e atmosfere dei Giochi Olimpici invernali, rendendo i visitatori veri e propri protagonisti dei giochi grazie all’ intelligenza artificiale .
Ogni sera, The Peak si animerà con uno show di luci e immagini che richiama i momenti cardine del rapporto tra Coca-Cola e i Giochi Olimpici Invernali: tre orari simbolici (19:28, 19:56 e 20:26) scandiscono una narrazione che unisce idealmente Amsterdam 1928, Cortina 1956 e Milano Cortina 2026, trasformando la piazza in un palcoscenico condiviso.
Sostenibilità e inclusione al centro
The Peak non è solo intrattenimento. Il progetto punta anche su sostenibilità e inclusione: le mini-lattine distribuite vengono avviate al riciclo grazie alla collaborazione con CIAL, mentre lo spazio è pensato per essere accessibile a tutti, senza barriere. Ci sono audioguide per non vedenti e strumenti informativi per persone con neurodivergenze, in pieno spirito olimpico.
The Peak è anche a Cortina e Livigno
L’esperienza non si ferma a Milano. Durante i Giochi, The Peak arriva anche a Cortina d’Ampezzo e Livigno. A Cortina, nella fan zone di Largo Poste, sarà possibile personalizzare lattine, scoprire la storia olimpica e scattare una foto con la Torcia Olimpica Milano Cortina 2026.
A Livigno, invece, la Peak Crew porterà musica e attività interattive tra le vie del paese.
The Peak è molto più di un evento: è un modo nuovo di vivere le Olimpiadi.
Tutte le info su: https://www.coca-cola.com/it/it/offerings/the-peak-by-coca-cola