Avete già trovato panettoni, pandori e torroni al supermercato?
Tranquilli, tutto normale, è il Christmas Creep, espressione che indica l’insieme delle manovre commerciali e di comunicazione per indicare in anticipo l’inizio della stagione natalizia.
Ma attenzione, non è solo una strategia di marketing: l’effetto nostalgia di molte persone (e consumatori) contribuisce a stravolgere il calendario e le nostre abitudini.
C’è chi ha già iniziato ad addobbare casa, per esempio, e a fare incetta di dolci tipicamente natalizi e decorazioni a tema, aggrappandosi spesso a ricordi familiari che funzionano come interruttori sul benessere e sulle emozioni positive.
Ma al di là di questo aspetto emotivo, la realtà è un poco più articolata.
Negli ultimi 20 anni con l’espansione dell’e-commerce e la necessità di consegnare gli acquisti su un periodo più ampio, molte aziende hanno iniziato ad anticipare le campagne natalizie, con risultati eccellenti: nel 2026 il 43% degli statunitensi ha iniziato gli acquisti natalizi prima di novembre.
Non è quindi un caso che proprio negli States il periodo ottobre – dicembre è considerato il Golden quarter, ovvero il trimestre più performante dell’anno.
Molto più in generale il Christmas Creep fa sfoggio sui social, con video e immagini dedicati a luci, decorazioni, calendari dell’Avvento, ricette per i cenoni e alberi addobbati.
Insomma, il Natale è diventato una vera e propria stagione, la quinta dell’anno.