Sethi è un imprenditore indiano-americano che, nel 2012, si è accorto di passare troppo tempo sui social come Reddit e Facebook: dopo aver installato sui propri devices Rescuetime (una app di gestione del tempo) ha scoperto di sprecare ben 19 ore al giorno collegato, un tempo inaccettabile soprattutto per un businessman!
Sethi ha deciso così di risolvere la questione mettendo un annuncio su Craiglist, dove si è messo alla ricerca di qualcuno in grado di mollargli uno schiaffo ogni qualvolta si fosse distratto, offrendo 8 dollari l’ora per l’incarico.
Per diverso tempo l’imprenditore e il suo bizzarro provvedimento sono passati inosservati, fino a quando a novembre 2021 Elon Musk lo ha fatto diventare virale commentando un suo post.