Pharell Williams lancia il primo social book
Sarà scritto dagli utenti della rete il social book lanciato da Pharrell Williams all'interno di una campagna di marketing virale sponsorizzata dalla Bic
Pharell il comunicatore. Sa come usare il ritmo e le parole per far nascere delle hit in grado di spaccare in due il mercato musicale, ma Pharrell Williams sa anche come coinvolgere i suoi fan e usare, molto sapientemente, i social network. Con queste istrioniche doti il cantante e produttore americano si è così lanciato in un nuovo e interessantissimo progetto di “social book” cimentandosi in un progetto intitolato “Inspiration”, che si presenta come il primo esperimento di “social book” mai pubblicato. Sullo sfondo c’è la nuova campagna social promossa dalla Bic per Tipp-Ex (a cura dell’agenzia Buzzman) che dopo aver scelto Pharrell Williams come testimonial, si propone sia intenti meritori, come sostenere con una raccolta fondi una serie di associazioni che si occupano di istruzione per i bambini in zone di guerra o in luoghi difficili, sia finalità commerciali legate alla promozione del prodotto e al coinvolgimento dei consumatori.
Il metodo virale. L’escamotage è semplice: Pharrell Williams ha appena scritto un libro nel quale descrive il modo in cui trova l’ispirazione per i suoi successi. Purtroppo viene affidato nelle mani del Cacciatore e dell’Orso (protagonisti già in passato di alcuni spot della Tipp-Ex) i quali, messi alle strette dai fan di Pharrell Williams, decidono di coprire col correttore il testo del libro per non svelarne i segreti. Qui entrano in gioco gli utenti che possono aiutare la coppia di sbadati eroi a riscrivere il testo, tentando di rimanere fedeli all’originale. Il Social Book, una volta completato, sarà stampato e pubblicato, e i proventi verranno devoluti dal Gruppo Bic ad un’organizzazione che supporta i bambini meno fortunati nella speranza di aiutarli a “riscrivere” la propria vita.