Fans Have More Friends: la nuova campagna Heineken celebra il potere delle passioni condivise

11 Maggio 2026

Una passione può fare molto più che intrattenere. Può unire, avvicinare, creare legami reali.

Da questa idea nasce Fans Have More Friends, la nuova piattaforma globale lanciata da Heineken®, che mette al centro il fandom come uno dei modi più potenti per connettere le persone.

Il messaggio è semplice: i fan hanno più amici di quello che pensano.

On air e online dal 26 aprile, la campagna prende vita attraverso una serie di contenuti dedicati ai mondi in cui le emozioni si vivono davvero insieme: calcio, musica e Formula 1.

I protagonisti sono tre ambassador d’eccezione: Max Verstappen, Virgil Van Dijk, Martin Garrix.

Tre universi diversi, un unico filo conduttore: la passione condivisa.

Lo spot racconta come basta poco per creare una connessione: un gol, una canzone, un momento vissuto insieme e la distanza tra sconosciuti sparisce.

E questo non è solo una campagna pubblicitaria… è pura realtà!

Secondo una ricerca globale commissionata da Heineken®:

• Il 68% delle persone vede nel fandom una porta verso nuove amicizie
• Il 66% lo considera una vera forza aggregante
• Il 49% ha creato nuove relazioni offrendo una birra

Piccoli gesti, grandi connessioni.

La campagna – attiva per tutto il 2026 – segna anche un passaggio importante: per la prima volta, Heineken® unisce sotto un’unica visione tutte le sue sponsorizzazioni, dalla UEFA Champions League ai festival musicali, fino alla Formula 1.

Un progetto che nasce in un momento in cui, paradossalmente, siamo sempre più connessi ma anche più soli.

Fans Have More Friends ribalta questa prospettiva e riporta tutto all’essenziale: le relazioni vere nascono quando condividiamo qualcosa che ci emoziona davvero. E chiunque sia stato a un concerto o davanti ad un maxi schermo a guardare una partita lo sa bene.

Basta poco: una canzone, un gol… o una birra condivisa. E da lì può nascere tutto!